Écrit par Charles Bapst — Ingénieur fondateurChanger une URL, refondre un site, supprimer une page : sans redirection 301, vous perdez votre référencement et vos visiteurs tombent sur des erreurs. Voici comment bien faire.
Une redirection 301 est un code de statut HTTP qui signifie « déplacé de façon permanente ». Quand un internaute ou Google demande l'ancienne URL, le serveur répond automatiquement : « cette page se trouve désormais ici » et l'envoie vers la nouvelle adresse. Tout se fait de manière transparente.
La 301 est permanente : utilisez-la quand une page a définitivement déménagé. La 302 est temporaire : à réserver aux situations passagères (maintenance, test). L'erreur classique est d'utiliser une 302 pour un changement définitif — Google met alors plus de temps à transférer le référencement vers la nouvelle URL.
Une 301 transfère l'essentiel de la « force » SEO de l'ancienne page vers la nouvelle. Sans elle, vous perdez le bénéfice des liens accumulés et l'ancienne URL finit en erreur 404. À l'inverse, rediriger en masse des pages disparues vers la page d'accueil est une mauvaise idée : Google y voit un « soft 404 ». La bonne pratique, détaillée par Google Search Central, est de rediriger chaque ancienne URL vers la page la plus pertinente.
Sur un serveur Apache, une ligne dans le fichier .htaccess suffit :
RedirectMatch 301 ^/ancienne-page/?$ /nouvelle-page.html
Pensez à mettre à jour vos liens internes vers la nouvelle URL, et à conserver une balise canonical cohérente. Évitez aussi les chaînes de redirections (A → B → C) qui ralentissent et diluent le signal.
Pas besoin de toucher au code : des extensions de redirection (type « Redirection ») permettent de créer une 301 en quelques clics, en saisissant l'ancienne et la nouvelle URL. Le principe reste identique : une ancienne adresse, une nouvelle, un code 301. Sur un hébergement mutualisé classique, le fichier .htaccess reste la méthode la plus directe et la plus fiable.
Une 301 bien posée préserve votre trafic organique lors d'une refonte. C'est exactement la logique qu'on applique chez Bapst Technologies lors d'une migration de site.
Une redirection 301 fait-elle perdre du référencement ?
Bien faite, non : la 301 transfère l'essentiel de l'autorité de l'ancienne page vers la nouvelle. On peut observer une légère fluctuation passagère, mais le référencement est conservé sur le moyen terme.
Combien de temps faut-il garder une redirection 301 ?
Le plus longtemps possible — idéalement de façon permanente. Tant que des liens externes ou des favoris pointent vers l'ancienne URL, la redirection reste utile.
301 ou balise canonical ?
301 quand la page a déménagé et ne doit plus exister ; canonical quand deux pages doivent rester accessibles mais qu'une seule doit être indexée.
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