Le web est plein de liens morts pointant vers des pages disparues. Le broken link building consiste à les repérer et à proposer votre contenu en remplacement. Une technique de netlinking gagnant-gagnant.
Un site fait un lien vers une ressource externe… qui n'existe plus (erreur 404). Ce lien cassé dégrade l'expérience de ses visiteurs et son propre SEO. Le broken link building consiste à : repérer ce lien mort, créer (ou avoir) un contenu équivalent, puis contacter le webmaster pour lui proposer de remplacer le lien cassé par le vôtre. Vous l'aidez, il vous offre un backlink.
Contrairement à une demande de lien « à froid », ici vous rendez service : vous signalez un problème réel et offrez la solution. Le taux de réussite est donc bien meilleur, et le lien obtenu est naturel et pertinent — exactement ce que valorise Google. C'est un complément idéal au guest blogging et aux échanges de liens.
Surveiller ses propres liens cassés est tout aussi important : la documentation Google Search Central rappelle qu'un site bien entretenu inspire confiance aux moteurs.
Le contenu que vous proposez en remplacement doit être réellement meilleur ou équivalent à la ressource disparue. Sans valeur, pas de lien. C'est une démarche de fond, qui s'inscrit dans une stratégie de netlinking globale.
À lire aussi : le netlinking et la redirection 301 (pour gérer vos propres liens morts).
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