Écrit par Charles Bapst — Ingénieur fondateurOn parle beaucoup de backlinks, mais les simples citations de votre nom — même sans lien — comptent aussi. Voici pourquoi les mentions de marque méritent votre attention.
Une mention de marque (brand mention) est une citation de votre entreprise sur un autre site, un forum, un réseau social ou un média — qu'elle contienne un lien ou non. On distingue les mentions liées (avec un lien cliquable) et non liées (juste le nom cité).
Google cherche à évaluer la notoriété et la fiabilité d'une marque (notion d'« entité »). Plus votre nom apparaît dans des contextes sérieux et pertinents, plus vous gagnez en crédibilité aux yeux du moteur. Une mention non liée n'a pas la force d'un backlink, mais elle participe à votre image globale et peut souvent être transformée en lien par une simple demande.
Au-delà du SEO, les mentions façonnent votre e-réputation. Avis clients, articles, posts : ils influencent autant vos futurs clients que Google. Surveiller ce qui se dit de vous est donc doublement utile.
L'importance des entités et de la réputation est abordée dans Google Search Central, notamment via les principes E-E-A-T.
Une mention liée (avec un lien cliquable) a la force d'un backlink : elle transmet de l'autorité. Une mention non liée (votre nom cité sans lien) pèse moins, mais participe à la perception de votre marque comme une « entité » connue. Bonne nouvelle : une mention non liée se transforme souvent en lien par une simple demande polie au site concerné. Les deux nourrissent votre crédibilité et, indirectement, votre trafic organique.
Une mention sans lien sert-elle au SEO ?
Oui, indirectement : elle renforce la notoriété de votre marque en tant qu'entité, un signal de confiance pour Google (E-E-A-T). Elle a moins de poids qu'un lien, mais elle compte.
Quelle différence entre une mention de marque et un backlink ?
Le backlink est un lien cliquable qui transmet de l'autorité. La mention de marque est une citation de votre nom, avec ou sans lien. Une mention liée est donc à la fois une mention et un backlink.
Comment obtenir plus de mentions de marque ?
Produisez un contenu qu'on a envie de citer, soignez votre présence locale et vos partenariats, et entretenez de bonnes relations presse. La qualité et la régularité finissent par faire parler de vous.
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