Bing Topics Portfolio :
ce qui change pour une TPE

Cet article est une actualité : il résume l'annonce de Bing et ce qu'elle change pour une petite entreprise. Pour ouvrir un compte Bing Webmaster Tools et lire le rapport AI Performance de base, voyez d'abord notre guide Bing Webmaster Tools : pourquoi il compte pour être cité par les IA.

Ce que Bing a annoncé le 13 octobre

Le 13 octobre 2026, l'équipe Bing a publié sur son blog pour les webmasters l'annonce de Topics Portfolio (Beta) in AI Performance. Il s'agit d'un nouvel onglet du rapport AI Performance, ce rapport ouvert en version publique en février 2026 qui compte les citations d'un site dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par IA de Bing et chez certains partenaires.

Jusqu'ici, ce rapport montrait vos citations requête par requête : les requêtes d'ancrage, c'est-à-dire les recherches que l'IA a lancées pour trouver de quoi répondre, et les pages citées pour chacune. Topics Portfolio ajoute une vue d'ensemble. Il regroupe ces requêtes en grands thèmes (Bing cite le football, les impôts ou les assistants d'IA) et montre, pour chacun, la demande, la concurrence et la marge de votre site. Tout est calculé à partir de votre présence réelle, pas d'une liste générique.

Ce que montre l'onglet

Dans Bing Webmaster Tools, ouvrez le rapport AI Performance de votre site. Si Bing dispose d'assez de données, un onglet Topics Portfolio apparaît à côté de l'onglet des citations et des pages. La page d'accueil de l'onglet présente un tableau de vos thèmes :

Sous ce tableau, un bloc « Top Opportunity Queries » liste les requêtes les plus fortes, tous thèmes confondus, pour lesquelles d'autres sites sont cités et pas le vôtre. Leurs volumes de citations sont donnés en fourchettes, pas en chiffres exacts.

Un clic sur un thème ouvre son détail : vos citations dans ce thème, les requêtes où vous êtes déjà cité, et celles où d'autres sites le sont à votre place. La période se choisit sur un, deux ou trois mois.

Les limites de la version bêta

Bing publie l'outil tôt et le dit franchement : les chiffres sont à lire comme des tendances pour planifier, pas comme une comptabilité exacte. L'annonce liste quatre limites :

• Le classement par thème est fait par une IA et peut se tromper : une requête peut tomber dans un thème que vous auriez nommé autrement.
• Les thèmes trop faibles ne s'affichent pas. Un site peu présent, ou un thème peu actif, n'apparaît pas : les petits sites peuvent voir une liste courte, ou pas d'onglet du tout.
• Des noms de marque peuvent apparaître en opportunités. Le nom d'un concurrent peut vous être proposé comme une requête à conquérir, alors qu'elle ne vous concerne pas.
• Les tailles, sites cités et requêtes sont approximatifs, et les volumes des opportunités volontairement donnés en fourchettes.

Ce que ça change pour une TPE

Pour une petite entreprise, la nouveauté tient en une phrase : pour la première fois, un grand moteur vous donne la liste des questions où vos concurrents sont cités par une IA et pas vous. Jusqu'ici, pour faire du référencement IA sans travailler à l'aveugle, il fallait poser soi-même des dizaines de questions aux assistants pour estimer sa part de voix, comme pour notre baromètre de visibilité IA de l'Ain.

Notre propre site montre pourquoi la vue par thème est utile. Le 4 octobre 2026, le rapport AI Performance de Bing comptait 524 citations de bapst-technologies.com sur trois mois. Mais les requêtes d'ancrage les plus fréquentes concernaient surtout l'atelier de réparation (« écran cassé », 126 citations ; « récupération de données disque dur », 102), loin devant le référencement (« état 301 », 42 ; « trafic organique », 10). Rangée par thèmes, avec la taille et la concurrence de chacun, cette répartition devient un plan de travail. Nous regarderons l'onglet sur notre propre compte lors du relevé mensuel.

Deux réserves : ces données ne couvrent que Bing et Copilot, pas ChatGPT ni Gemini ; et une requête d'opportunité hors de votre métier se laisse de côté. Le bon réflexe reste celui de notre guide écrire pour être cité par une IA : une page qui répond clairement, en haut, à une vraie question de vos clients.

Que faire cette semaine

1. Ouvrez Bing Webmaster Tools, puis le rapport AI Performance de votre site. Si vous n'avez pas encore de compte, notre guide pas à pas le crée en moins d'une heure, avec le sitemap et IndexNow.
2. Cherchez l'onglet Topics Portfolio. S'il n'apparaît pas, Bing manque de données sur votre site : ce n'est pas une sanction, c'est le signe qu'il faut d'abord être indexé et cité plus souvent.
3. Choisissez la période de trois mois et commencez par les thèmes où vos citations sont déjà concentrées, comme Bing le conseille.
4. Notez cinq requêtes d'opportunité qui correspondent vraiment à votre métier et à votre zone. Écartez les noms de marque et les sujets hors de votre activité.
5. Pour chacune, vérifiez qu'une page de votre site y répond dans ses premières lignes. Sinon, c'est un paragraphe, une question de FAQ ou un article à écrire. Les sujets voisins s'organisent ensuite en cluster thématique autour d'une page pilier.

C'est le travail que je fais chaque mois pour mes clients, détaillé sur la page référencement IA.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que Topics Portfolio dans Bing Webmaster Tools ?
Un onglet en version bêta du rapport AI Performance, annoncé par Bing le 13 octobre 2026. Il regroupe par thèmes les requêtes pour lesquelles votre site est cité dans les réponses d'IA de Bing, avec la taille et la concurrence de chaque thème, et liste les requêtes où d'autres sites sont cités à votre place.

Pourquoi je ne vois pas l'onglet Topics Portfolio ?
Bing ne l'affiche que s'il dispose d'assez de données sur votre site. Les petits sites peuvent voir une liste courte, ou pas d'onglet du tout. Il faut d'abord que vos pages soient indexées par Bing et citées dans ses réponses d'IA : sitemap déclaré, IndexNow activé, pages qui répondent à des questions réelles.

Les chiffres de Topics Portfolio sont-ils fiables ?
Bing les présente comme des tendances, pas comme des chiffres exacts : le classement par thème est fait par une IA et peut se tromper, les tailles sont approximatives et les volumes des opportunités donnés en fourchettes. Ils servent à choisir quoi travailler, pas à mesurer au centime.

À lire aussi : Bing Webmaster Tools pas à pas, savoir si ChatGPT parle de votre entreprise, d'où viennent les sources des IA, mesurer le trafic venu de ChatGPT, la Search Console et la recherche par image et le lexique SEO & GEO. Pour être accompagné : mon offre de consultant SEO et GEO dans l'Ain, à distance depuis Villars-les-Dombes.